《科技》高通膨壓力 全球電視出貨量明年估減1.4%

《科技》高通膨壓力 全球電視出貨量明年估減1.4%

今年大陸電視銷售量受防疫政策明顯影響,即便下半年電視面板價格來到歷史新低點,品牌爲了衝刺年度出貨積極降價促銷,但仍無法避免大陸雙11促銷衰退近1成的表現。

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北美地區由於上半年面臨通膨快速升溫,消費者預算縮減造成上半年北美電視銷售較同期衰退16.5%的同時,品牌的電視庫存水位已達臨界點,爲了降低庫存,品牌檢視供應鏈庫存狀況並進行大規模整頓。

下半年爲了刺激終端需求,北美地區從Prime Day率先展開促銷,銷售於黑五達高峰,而今年電視最大降幅來自於TCL 55吋Mini LED限時限量促銷價下殺3折至199美元,各品牌分別推出戰鬥機種應戰,帶動今年11月北美電視銷售量年增13%。雖然大陸和北美地區銷售兩樣情,但能確定的是,經歷幾個月面板採購的調整以及通路積極促銷,品牌的庫存已逐漸回覆到健康水位。

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此外,雖然出貨量表現節節敗退,所幸今年大尺寸面板價格以及航運費用降幅超過5成,有效提高品牌對大尺寸產品促銷力道,推升電視平均尺寸成長1.4吋,達56吋。

TrendForce表示,高階電視產品由於8K電視沒有對應的播放內容,加上昂貴的零售價,品牌意興闌珊,經過幾年的推廣,始終僅三星電子一家廠商以市佔率近7成獨撐。同時,今年受通膨侵蝕消費者預算,使得8K電視出貨量僅40萬臺,首次出現7.4%年衰退。

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8K電視的主要銷售地區之一歐洲,可能因新能源標籤法案而限縮電視機能源效益規定,恐造成明年3月起8K舊機種將無法在歐洲市場販售。不過三星電子已計劃明年將於歐洲推出新機種應對,加上面板廠陸續推出優惠8K產品吸引更多品牌採用,TrendForce預估,2023年8K電視出貨量可望年增20%,突破50萬臺。

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